O TikTok é para o meu negócio?

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De acordo com uma pesquisa realizada pela empresa alemã Statista, especializada em dados de mercado e consumidores, o Brasil é o segundo país que mais utiliza TikTok, ficando atrás apenas da China, país de origem.

Conhecida por ser ter como maior base de usuários o público jovem, a rede social vem sendo utilizada aos poucos por empresas que veem nela uma oportunidade de expandir a marca e explorar diferentes conteúdos.

Mas você sabe se essa rede social serve para o seu negócio?

Quem usa o TikTok?

A rede social é extremamente popular entre os jovens, que consomem vídeos de dança, humor, exercícios, estilo de vida e etc. Entre os mais velhos, os vídeos mais consumidos são aqueles que apresentam instruções – seja culinária, manutenções, limpezas, etc.

Por que o TikTok faz tanto sucesso?

O TikTok surgiu a partir do maior consumo de conteúdos digitais curtos e eficazes em formatos de vídeos e com áudios, que conquistam a atenção dos usuários e permitem uma grande interação.

A partir disso, a rede social uniu os dois formatos em uma plataforma de entretenimento para videos curtos de 15 a 60 segundos, priorizando o enquadramento vertical.

E para as empresas?

Com mais de 1,1 bilhões de usuários, o TikTok oferece um grande potencial para diferentes estratégias de marketing para empresas de diferentes segmentos.

O conteúdo gravado para Reels do Instagram, por exemplo, pode ser melhor trabalhado para o TikTok, cujos algoritmos favorecem a entrega do conteúdo e aumentam o engajamento, já que a rede facilita o compartilhamento dos vídeos em diferentes plataformas.

TikTok for Business

Desde junho de 2020 o TikTok vem oferecendo diversas ferramentas para as empresas, como o TikTok for Business, criado especialmente para empresas que desejam utilizar a rede social para aplicar suas estratégias de marketing.

Entre as vantagens destacadas pela própria empresa, a conta comercial oferece a possibilidade de infinitas descobertas, conhecer tendências, gerar reconhecimento da marca e aumentar as vendas através da criação de estratégias de conteúdo sólidas.

Além disso, a rede possui sua própria biblioteca de músicas comerciais (Commercial Music Library), com um acervo de mais de 500 mil músicas e efeitos sonoros do mundo todo, extraídos dos principais artistas e produtoras musicais, com os mais variados estilos e gêneros.

E o melhor de tudo isso? Todas as músicas da CML são previamente liberadas para uso comercial na plataforma, isentando o usuário do processo burocrático de obter licenças.

E para o meu negócio?

Apesar da plataforma ser popular entre os jovens, nós vimos, ao longo do texto, que outros públicos de diferentes faixas etárias podem ser facilmente atraídas. Tudo depende de realizar pesquisas com seu público alvo, criar estratégias sólidas de conteúdos e, claro, utilizar a plataforma com sabedoria para que você não ridicularize a própria marca.

Por isso, realize testes com o TikTok utilizando as ferramentas comerciais e conheça as principais tendências de conteúdo para o seu segmento.

Seja moda, móveis, decoração, artigos para escritório e demais segmentos, todos tem espaço no TikTok e você também pode encontrar o seu!

Gostou desse conteúdo e quer saber mais sobre estratégias de marketing para destacar a sua empresa? Então agende uma Consultoria comigo!

Como usar o TikTok em sua estratégia de Marketing Digital

TikTok

Os profissionais de marketing digital precisam constantemente se atualizar sobre as novidades do mercado e o TikTok é uma delas.

Essa rede social já mostrava sinais de se tornar uma febre mundial no fim de 2019, quando se tornou a quarta maior rede social do mundo em número de usuários e o terceiro aplicativo mais baixado tanto na App Store quanto na Google Play Store. O isolamento social decorrente da pandemia da COVID-19 deu um boom para o aplicativo. Por isso, vamos entender como ele funciona e como é possível usar o TikTok na estratégia de marketing digital.

O que é o TikTok?

Para saber se vale a pena investir no TikTok na sua estratégia de marketing, primeiro precisamos entender o aplicativo. O TikTok App é uma plataforma de vídeos curtos, lançada em 2016 na China, disponível para Android e iOS. Através dele os usuários podem criar e editar diretamente no aplicativo vídeos de até 15 segundos (ou uma sequência de 60) ou fazer o upload de arquivos editados fora do app. Dentro do TikTok, o usuário tem à sua disposição uma variedade de filtros e músicas.

Em 2018, o aplicativo também chinês Musical.ly, que permitia aos usuários cantar músicas “ao lado” de cantores famosos   — a tela era dividida ao meio, de um lado uma gravação do cantor cantando trechos da canção e do outro o vídeo do usuário, de forma que eles faziam um dueto — ficou extremamente popular e foi incorporado ao TikTok, contribuindo para sua popularidade.

Como usar o TikTok no marketing do meu negócio?

Os números são impressionantes. No final de março, o TikTok foi o segundo app mais baixado na web e apenas na Google Play Store teve 1 bilhão de downloads. Os dados oficiais do Brasil ainda não foram divulgados, mas estima-se que mais de 7 milhões de brasileiros estejam no aplicativo. O sucesso em nosso país é visível com a entrada de diversas celebridades e pessoas influentes e nos diversos vídeos que se tornam virais inclusive nas outras redes, depois de fazerem sucesso no TikTok.

Mas antes de investir nessa rede social, é importante considerar alguns pontos.

O público do TikTok

Primeiramente, o público do aplicativo está majoritariamente na faixa etária entre 16 e 24 anos. Este é o seu público alvo? Se sim, investir no TikTok pode ser extremamente eficaz para se aproximar do seu consumidor. Se não, é provável que você não encontre o seu cliente nesta rede. É claro que, com o tempo e com a inscrição de novos usuários, esse cenário pode mudar.

Outro ponto é que o aplicativo ainda não é de uso massivo Brasil, mas sua popularidade vem aumentando de forma exponencial nos últimos meses. A presença da sua marca no TikTok pode te colocar à frente da concorrência.

O TikTok possui uma segmentação extremamente eficaz

Ainda pensando no público, algo muito positivo no TikTok é sua inteligência artificial que faz com que o conteúdo que chega ao usuário seja extremamente segmentado de acordo com os interesses e com o que ele se engaja na rede.

A forma como ele funciona, mostrando um vídeo atrás do outro, também aumenta essa interação com o conteúdo. Segundo o Bussiness of Apps, os usuários passam 50 minutos por dia no aplicativo.

O que postar no TikTok?

De forma geral, o TikTok tem uma veia humorística e descontraída. Os vídeos que viralizam são de humor, dublagem de música e de hashtag challenges – geralmente ao som de músicas do momento, inclusive esses desafios ajudaram no desempenho de hits como Say So da Doja Cat e Dance Monkey de Tones and I.

Por isso, se sua empresa tem um tom mais formal e sério, é mais difícil encontrar reverberação no TikTok. Porém, existem perfis que produzem conteúdos mais sérios, como dicas de aprendizado, e que apresentam bom engajamento. Afinal, quando falamos de redes sociais nada é definitivo, o próprio Instagram surgiu como uma rede para fotógrafos profissionais compartilharem seu trabalho, objetivo que foi se adequando até chegar à proposta atual.

Marcas como Guess e Calvin Klein já lançaram campanhas de hashtag challenges no TikTok e tiveram ótima repercussão. A hashtag #InMyDenim da Guess estimulava que usuários compartilhassem looks e teve 37 milhões de visualizações.

Portanto, se for criar conteúdo para sua empresa no TikTok explore as hashtags, pense em criar um challenge, poste vídeos do dia a dia da empresa, de demonstrações rápidas do produto, etc.

Assim como nas outras redes sociais, também é possível anunciar através de influenciadores. Segundo pesquisa da Infobase Interativa, 72% dos usuários do app seguem influenciadores e 50% confiam na recomendação dessas personalidades.

De olho no sucesso, foi criado o TikTok Ads. Apesar de não estar em português, é possível usá-lo, porém a criação da conta não é aprovada automaticamente. No Brasil, o acesso ainda é restrito, mas a tendência é que se torne uma ferramenta mais acessível conforme o aplicativo populariza-se por aqui.

O TikTok é uma forma de engajar seus clientes e construir uma relação mais próxima.

A chave do TikTok, com vídeos descontraídos e curtos, é a dinâmica e proximidade com os usuários. Muito se fala da tendência de desglamourazição das redes sociais, o público está cansando da imagem super produzida e dos feeds extremamente organizado do Instagram, e o TikTok é um meio que surge neste contexto de humanização.

O consumidor atual cada vez mais busca ter uma relação próxima com as marcas e quer se identificar com o propósito daquilo que consome, por isso, o TikTok se apresenta como um novo canal com grande potencial para o branding das empresas, seja com conteúdo próprio ou através de influenciadores.

Explore o TikTok e analise sua estratégia de negócios atual: sua persona, seus objetivos, seu propósito; se eles casam com o aplicativo, comece a postar!

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