BBB 2021: 3 lições que Gil do Vigor pode ensinar à sua marca

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A Projetual Comunicação publicou recentemente um artigo sobre uma das participantes do BBB 2021 que mais se destacou no digital. E para complementar este assunto, eu preparei este texto para te mostrar 3 lições que Gil do Vigor pode ensinar a sua marca. Vem comigo?

BBB 2021

O Big Brother Brasil 2021 vai, sem dúvidas, deixar saudades. Essa edição conquistou recordes nunca antes vistos. Só para se ter uma ideia, a eliminação da cantora Karol Conka contou com 99% de rejeição. Mas não de ódio vive o telespectador, o Brasil também caiu de amores por Gil do Vigor e Juliette Freire, os novos queridinhos do país.

Autenticidade e coerência são as marcas para o sucesso

O primeiro passo que você precisa entender sobre BBB é que cada um dos participantes é uma marca, nem sempre eles vão agradar o público, mas o que não pode faltar em cada um deles é autenticidade e coerência. Quem deseja se destacar precisa investir em uma imagem que gere confiança. Isso vale para os participantes, mas também para o seu negócio.

Erre, mas reconheça

Gil do Vigor foi, sem dúvidas, um dos grandes protagonistas do BBB 2021. Até Tiago Leifert, apresentador do programa, revelou que o participante elevou tanto o nível do programa que as próximas seletivas vão ser ainda mais difíceis para os novos candidatos ao reality.

Gil não teve uma trajetória linear. Ele foi de mocinho a vilão e novamente caiu nas graças do público. O que diferenciou sua trajetória da de outros personagens que tiveram alta rejeição no programa foi o fato de Gil reconhecer seus erros e buscar formas de repará-los.

De mocinho a vilão e de vilão a humano. Imagem: Em Off.

Converse com seus públicos

Seus públicos precisam entender o que a sua marca deseja transmitir. O Gil ficou famoso na edição por fazer VT com o público. O participante não podia ver uma câmera que conversava com ela, dizia seus desejos, suas aspirações e, frequentemente, pedia desculpas por suas ações na casa.

Ao estabelecer esse contato direto com o telespectador, Gil não dava margens para a interpretação, ele mesmo assumia os seus posicionamentos. E este é o comportamento que o seu negócio deve mostrar, principalmente, no digital.

O que Gil do Vigor pode ensinar a sua marca?

Gil do Vigor pode ensinar a sua marca a ter autenticidade, assumir os erros e ter uma comunicação clara e assertiva com os públicos. Quem busca sair na frente da concorrência não deve ter medo de se arriscar. Se você está seguindo esses passos, eu acredito que você está no caminho certo.

Lembre-se: não existe uma fórmula mágica para o sucesso, o que há é coerência, consistência e trabalho duro. Muitas empresas me procuram para construir uma imagem forte para suas marcas. Mas isso só ocorre quando estes elementos estão presentes.

Atualmente, Gil já é o participante homem mais seguido de todas as edições do Big Brother, ele é uma grande case de sucesso quando o assunto é autenticidade e acredito que você também pode se tornar. Seja criativo e deixe a ousadia invadir a sua marca.

Gostou desse conteúdo? Acompanhe o meu blog, toda semana tem artigos para te mostrar novos caminhos para construir uma imagem forte para a sua marca. E se quiser uma consultoria, entre em contato comigo, vou te ajudar a elaborar uma estratégia personalizada para sua empresa deslanchar no digital.

Marcas estão falando de BBB mesmo não patrocinando o programa

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De quem ama até quem odeia, todos estão falando de Big Brother Brasil. O reality show tem ganhado novos telespectadores ano após ano, especialmente entre o público jovem. As marcas inteligentes estão antenadas e aproveitando essa febre para interagir com seu público.

É um tema tão debatido nas redes sociais que até o Twitter lançou dicas para marcas se engajarem na conversa, mesmo que não patrocinem o programa.

Por que todos estão falando de BBB?

Já faz alguns anos que redes sociais sempre se movimentam a partir do reality, discutindo todos os lances do programa, produzindo memes e torcidas. O boom aconteceu mesmo com a edição de 2020, que contou com celebridades e influenciadores entre os participantes, engajando ainda mais o público.

Os números da edição atual falam por si só: nas capitais São Paulo e Rio de Janeiro, a estreia do BBB21 teve respectivamente 49 e 52% de participação pela televisão (porcentagem de televisores sintonizados no programa), como apurou a Folha. A audiência superou a edição de 2020, que já havia batido recordes.

Já nas redes sociais, outra métrica importante é acompanhar o número de seguidores dos participantes do programa: 72 horas depois da divulgação, os “brothers” acumulavam juntos  impressionantes 113 milhões de seguidores, segundo o site Gshow.

As marcas estão entrando na conversa

A edição 2021 do BBB conta com patrocinadores de peso, como Coca Cola, Amstel, PicPay, Americanas e outros. A participação dessas empresas no programa tem efeitos reais perante o público, como foi o caso do McDonald’s: enquanto patrocinava uma “prova de resistência” do programa nos dias 5 e 6 de fevereiro, a busca pela empresa no Google subiu mais de 100%.

Contudo, até marcas concorrentes, que não participam do time de patrocinadores, estão falando de BBB. Elas escolhem participantes, comentam lances, fazem piadas.

Foi o caso, por exemplo, do Burger King. Eles se engajaram depois que uma prova da Coca-Cola deu a “liderança” do programa para uma participante pouco gostada pelo público. A marca fez uma provocação citando concorrentes da Coca:

Tweet do perfil oficial do Burger King Brasil. Imagem: Reprodução.

O Giraffas, outra empresa que não patrocina o programa, brincou no seu perfil do Twitter sobre como ela seria uma “participante” ideal:

Perfil oficial do Giraffas falando de BBB no Twitter. Imagem: Reprodução.

A Claro Brasil, empresa que patrocinou a edição 2020 do programa, não quis ficar de fora, mesmo não sendo mais patrocinadora. Ela engajou seus seguidores no Twitter desde o início:

Post da Claro Brasil no Twitter no dia da estreita do BBB21. Imagem: Reprodução.

Dicas para começar a engajar o público da sua marca

As marcas que estão fazendo sucesso falando de BBB nas redes sociais estão acertando em pontos específicos: conhecimento sobre o programa, momentos ideais para interação e noção das conversas do momento.

Basicamente, estar falando de BBB neste momento não é apenas pelo bom humor mas aproveitar uma oportunidade de ouro: se engajar numa conversa que todos estão tendo. Feita da maneira certa, as marcas podem ter ações para conquistar novos seguidores e fidelizar ainda mais os já existentes.

Contudo, entender por que e como realizar essas ações passa por conhecer bem o seu público-alvo. Será que a persona da sua marca também está falando de BBB neste momento? Antes de você começar, é importante entender bem o que sua audiência espera de você.

Quer melhorar a comunicação da sua marca e deixá-la alinhada com as tendências? Entre em contato. Vem fazer seu negócio se destacar! 😉